Con motivo del Día de la Bandera, recordamos cómo diversas marcas en Perú han apostado por el sentimiento patriótico para mejorar su reputación y el awareness de su marca, utilizando problemas reales del país como eje central de sus campañas. A continuación, revisamos tres destacadas campañas publicitarias que han logrado conectar profundamente con el público peruano.
«Amunas» (2024) – Cusqueña, Backus, Aquafondo y The Nature Conservancy:
Cusqueña, junto a Backus, Aquafondo y The Nature Conservancy, lanzó el proyecto «Amunas». Esta iniciativa medioambiental busca proporcionar una solución al estrés hídrico y la falta de acceso al agua que padecen las comunidades peruanas como consecuencia del calentamiento global. Cusqueña, conocida por mantener viva la cultura peruana ancestral, ha fortalecido su imagen no solo como una cerveza de calidad, sino también como una marca comprometida con la preservación del medio ambiente y el bienestar de las comunidades.
«Yo pongo sobre la mesa» (2023) – Inka Kola:
Inka Kola lanzó la campaña «Yo pongo sobre la mesa», buscando desmarcarse de los lugares comunes y hablarle frontalmente al Perú sobre el respeto a la diversidad. La campaña incluye a migrantes, minorías, la población sexodiversa, rural y urbana, de todas las edades y colores. Utilizando la gastronomía como metáfora, Inka Kola resalta que la fusión de culturas ha dado forma a la identidad peruana contemporánea, promoviendo la aceptación y el respeto hacia las diferencias. Esta acción posiciona a Inka Kola como una marca inclusiva y comprometida con la diversidad y la unidad del país.
«Cuidemos la casa» (2018) – Promart Homecenter:
Promart Homecenter lanzó la campaña «Cuidemos la casa», dirigida a incentivar a los peruanos a mantener las calles limpias. La campaña, desarrollada por Fahrenheit DDB y Ariadna Maia, se centró en el Río Rímac, un lugar icónico de Lima que, a pesar de ser crucial para el suministro de agua potable, sufre de alta contaminación. Promart utilizó esta problemática para concienciar sobre la importancia de cuidar el medio ambiente, reforzando su imagen como una marca responsable y comprometida con el bienestar del país.
Estas campañas publicitarias no solo han abordado problemas reales en Perú, sino que también han logrado reforzar la conexión de las marcas con el país y su gente. Al abordar temas de medio ambiente, diversidad y responsabilidad social, las marcas han demostrado su compromiso con la construcción de un Perú mejor. Esto no solo mejora su reputación, sino que también crea un vínculo emocional más fuerte con los consumidores.
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