Recientemente, la pared de la histórica Catedral de la Santísima Trinidad de Huancayo fue utilizada para colocar publicidad de una entidad financiera, empleando clavos para fijar los anuncios. Este acto al parecer a generado indignación. El exministro de Cultura, Jair Pérez; en sus redes sociales señaló que se trata de un atentado contra el patrimonio cultural. La Catedral, un inmueble declarado Patrimonio Cultural de la Nación, es un símbolo de la zona monumental de la ciudad, y acciones como estas ponen en riesgo su integridad histórica.
A raíz de este incidente, nuestros docentes de la carrera de Publicidad y Medios Digitales del Instituto Continental hablan sobre cómo aplicar una campaña de publicidad respetuosa con la cultura.
Consejos para aplicar publicidad en patrimonios culturales de manera responsable:
- Respeta la integridad del patrimonio: Antes de cualquier intervención, es esencial comprender y respetar la importancia histórica y cultural del lugar. Evita cualquier acción que pueda causar daño físico o visual al patrimonio.
- Consulta con expertos: Involucra a historiadores, arquitectos y expertos en patrimonio cultural en la planificación de tu campaña. Su conocimiento te ayudará a crear una intervención que sea culturalmente sensible y respetuosa.
- Integra la cultura local: Busca maneras de incorporar elementos culturales locales en tu campaña. Esto no solo mejorará la recepción del público, sino que también reforzará la conexión emocional con la comunidad.
- Usa tecnología de manera innovadora: Considera técnicas avanzadas como el video mapping o la proyección de luz para crear campañas visualmente impactantes que no dañen el patrimonio. Estas herramientas permiten resaltar la belleza del monumento mientras transmites tu mensaje.
- Sé sutil y respetuoso: La clave de una buena campaña publicitaria en un entorno histórico es la sutileza. Evita el uso excesivo de branding y asegúrate de que tu intervención complemente, en lugar de eclipsar, el valor cultural del lugar.
Ejemplo de publicidad exterior mal aplicada en patrimonios culturales:
- D’onofrio en la zona monumental de Huancayo: En un esfuerzo por promocionar la marca durante la temporada navideña, D’onofrio llevó a cabo el encendido del árbol en el parque Constitución, ubicado en la zona monumental de Huancayo. Sin embargo, el uso de piezas publicitarias de gran tamaño y un exceso de branding en áreas verdes y zonas clave de la plaza generaron un ruido visual muy grande.
Ejemplo de publicidad exterior bien aplicada en patrimonios culturales:
- Organización Continental – Video mapping 3D en la Catedral de Huancayo: Un ejemplo brillante de cómo integrar la publicidad con el respeto por el patrimonio cultural es la iniciativa de la Red WNK de la Universidad Continental. Con el objetivo de revalorar las raíces culturales y combinar talento, creatividad y tecnología, realizaron un video mapping 3D del huaylarsh en la Catedral de la Santísima Trinidad. Esta innovadora propuesta artística utilizó proyecciones de imágenes adaptadas a la arquitectura del monumento, creando un espectáculo visual que no solo preserva, sino que enaltece el valor cultural del lugar.
En resumen, la publicidad en patrimonios y monumentos históricos requiere de una planificación cuidadosa y un enfoque respetuoso. Al hacerlo correctamente, no solo evitarás daños y controversias, sino que también podrás crear una campaña que resuene profundamente con el público, realzando tanto la marca como el valor cultural del entorno.
Fuente de fotografía: W. Arteaga.
